В то время как в Эфиопии 2 марта отмечали государственный праздник, День победы в битве при Адуа, мы слушали лекцию Ильи Корнипаева о том, как сделать всех и выиграть тендер. Илья рассказал нам, как попасть в тендер, поведал о правильных и опасных вопросах, что важно заказчику и, конечно же, о том, в чем наша сила.

В четверг, 25 февраля, мы пригласили наших любимых икринок в новый офис Red Keds, где Олег Петерс, дизайнер агентства, рассказал о трендах в digital, таких как:
- взаимодействие (современные кампании интерактивны. Они подстраиваются под потребителя, реагируют на изменения),
- мобильность (все платформы поддерживают возможности связи третьего поколения, GPS-навигацию, мультимедийные приложения, что позволит создавать для них сложные и функциональные приложения),
- дополненная реальность (распространение 3G-телефонов перенесет AR-приложения с настольных компьютеров в мобильные устройства),
- творчество (люди готовы проявлять лояльность в обмен на возможность творческой самореализации) и т.д.

В воскресенье, 21 февраля, накануне Дня защитника Отечества, на ИКРе 2.0 выступали сплошь одни мужчины
:))))


Сначала Максим Кузин, генеральный директор компании "Сахар", рассказывал об управлении проектами, а точнее о том, какой математический аппарат лежит в основе применяемых методик управления проектами, и затронул тему Scrum.



Далее выступил Давид Вачадзе, генеральный директор агентства Brand Mobile, с лекцией о CRM. Давид рассказал о традиционном CRM, предпосылках CRM, а также о мобильном и интерактивном маркетинге как части маркетинг микс. Кроме того, мы рассмотрели кейсы: "Место мобильного/цифрового канала в медиамиксе/жизненном цикле BMW-интегратор", "TTL-кампания Juicy Fruit Wrigley".



Лекция Алексея Чеканова, генерального директора студии "Телетайп", была посвящена тому, как себе себе сэкономить время:
- не соглашаться оценивать сайт клиента (никогда не знаешь, где подводные камни)
- пытать клиента до тех пор, пока он не расскажет всё :))
- оформлять договор в формате pdf (чтобы клиент не мог его править)...
И еще Алексей рассказал много всего интересного, если хотите узнать больше - приходите учиться на ИКРу!

В то время, как одни поедают тонны шоколадных сердечек, блины с чёрной икрой и просят прощения, мы учимся :)
В воскресенье мы учились у Павла Моторина, Сергея Мартынова (Нота Медиа) и Алексея Раменского (Тэглайн).

Видео с занятий опубликуем в ближайшее время :)

На сайте http://tv.createmake.com/?p=108 рассказывается как студенты в Гиперайланде делают свои проекты.

The Hyper Island Way from jonny von wallström on Vimeo.

Во вторник, 9 февраля, Николай Облапохин продолжил лекцию о брендах. "Бренд - это корпоративная культура", - напоминает он студентам. На этой лекции Николай рассмотрел ребрендиг на примере МДМ-Банка, консалтинговой компании accenture. В случае с последим кейсом b2b, по словам Николая, всё, о чем он говорил на своей первой лекции, нашло отражение. Мы рассмотрели преимущества и ценности бренда, бренд концепт.

Также Николай рассказал о трендах в корпоративном брендинге, таких как юмор, общечеловеческие ценности, акцент на потребителей, "экологичность" и социальная ответственность, дружелюбие и открытость.

После этого студенты представили свои работы по позиционированию брендов. Это было домашние задание, которое дал Николай Облапохин на своей первой лекции. Студентам была предложена свободная тема. Группа Bork работала с брендом Негосударственного пенсионного фонда, команда Burn представила сразу две работы: бренд муки «Атымтай» и бренд артели малоэтажного строительства «Армэс». Группа Heineken сделала позиционирование бренда сервисной сети «Мистер Минутка», группа Unilever выбрала бренд линии детского питания «Фрутоняня» и учебного курса «ИКРа» (работа студентки Анны Гросс), группа Nestle представила позиционирование бренда поисковика недвижимости www.domdot.ru.

— Хорошо получилось у тех, кому в первую очередь это было интересно. А также у тех, кто выбрал понятные им продукты или услуги, — говорит Николай Облапохин. — Это понимание позволило реализовать формальную схему брендингового процесса и прийти к сформулированной позиции своего бренда, показать его воплощение в креативе.

Из представленных работ преподаватель курса ИКРа 2.0 выделил проект Анны Гросс из группы Unilever и проект группы Heineken. Также Николай Облапохин отметил эмоциональность участников презентаций и их слушателей.

 

7 февраля, в воскресенье, с лекциями на курсе выступили Роман Галдин и Павел Моторин.



Роман прочитал лекцию про тендер и рассказал о том, что:
- тендеры бывают честные и нечестные (номинальные)
- "разведка" перед участием помогает экономить ресурсы на выполнение тендерного задания
- каждая компания имеет собственные предпочтения по внешнему оформлению



Из советов Романа Галдина относительно тендера:
- максимально детально
- больше картинок и графиков, но не текстов
- желание сломать "предубеждение"

Также Роман продемонстрировал реальную сводную таблицу по тендеру с критериями отбора агентства (качественные, количественные и бюджет), рассказал о способах обратной связи (контроле работы), презентации агентства (самая лучшая презентация задействует не только зрение и слух слушателя, но и рассчитывает на другие органы восприятия).

Что касается приёмки работ, то она должны быть максимально детальной, а порядок оплаты должен согласовываться сразу. Платежи - это главный контрольный инструмент по своевременной сдаче работы.

А теперь самая вкуснятина про откаты :))





Лекция Павла Моторина была посвящена развитию технологий и тому, как их можно использовать:
- дополненная реальность
-смешанная реальность
- мультитач тейбл.



В конце занятия Павел дал домашнее задание студентам. Во-первых, посмотреть ролик про мультитач тейбл и придумать идею, как можно использовать мультитач тейбл, чтобы а) продать; б) создать социальный проект. А во-вторых, придумать и оценить, в какую сумму обойдется проект.

P.S. Для хорошего технологического настроения :))

Вы можете задать нам (Red Keds) любой интересующий вопрос анонимно.
Делайте это здесь.

В четверг, 4 февраля, мы были в Британской Высшей Школе Дизайна. Пиар-менеджер БВШД расказал нам о том, чем сейчас живёт Школа и провел экскурсию по альма-матер дизайнеров.

Николай Облапохин, творческий директор агентства Depot WPF , во вторник, 2 февраля, читал на курсе лекцию "Диалог брендов с потребителями".

На занятиях Николай рассказал о том, как: а) найти уникальное сообщение для бренда; б) сделать так, чтобы оно воспринималось потребителем как актуальное; в) сделать так, чтобы все коммуникации передавали сообщения бренда.
Все это было проиллюстрировано на кейсах по брендингу, в которых Николай принимал участие, и на кейсах, которые ему просто нравятся.

Итак, что должен знать Интернет-продюсер:
1. Позиционирование бренда всегда отражает инсайты и ценности потребителя.
2. Коммуникативная стратегия является производной от платформы бренда.
3. Бренд говорит со своими потребителями на разном языке.
4. Ценности бренда различны для разных целевых аудиторий.

Двадцать восьмого января мы проводили занятия в фойе ресторана "Чернышевский" и лекцию на курсе вела Светлана Майбродская, директор Академии Коммуникации Wordshop. На примере интересных кейсов Светлана рассказала о таких приемах в рекламе как "не номер 1", "без продукта", "без слов", "самый длинный слоган", а также о художественных приемах.

В среду, 13 января,  Виталий Быков и Василий Лебедев провели мастер-классы на зимнем интенсивном курсе "Дизайн-Менеджмент" в Британской Высшей Школе Дизайна.


Виталий рассказал о разработке креативной концепции промосайта...



...а Василий просветил студентов курса на тему креативных методик в digital.

Забудьте все, что было до этого! Мы, Red Keds, хотим поздравить вас по-настоящему - не буквами пиксельными, а видео нежным.

И кстати, пора уже загружать Новый год! :) Инжой, товарищи!

В воскресенье, 20 декабря, на ИКРе выступили с лекциями: Евгений Гинзбург, креативный директор агентства Lebrand и др., Василий Лебедев, креативный директор агентства Red Keds, а также Тимур Вахитов, директор по правовым вопросам группы компаний "JAM Station & Palitra management".

Лекция Евгения Гинзбурга "Веб-аналитика"
 

 

Лекция Василия Лебедева "Команда"