Что такое креативный бриф; Зачем и когда он нужен в агентстве; Последовательно разбираем шаблон креативного брифа по разделам с практикой

Как поставить задачу креативу и не только; Как забрифовать креаторов на основе креативного брифа, чтобы у них загорелись глаза.

Как переделать всю стратегию за два часа, когда креатив принес идеи не в бриф, но они крутые; Как и зачем рационализировать идеи креатива; Как представить эту работу клиенту и сказать, что так и было; 6 приемов быстрой и неправильной, но эффективной работы

Как оценивать креативные идеи; Какие критерии оценки существуют; Системы оценки идей различных агентств; Как комментировать креативные идеи; Основные приемы комментирования идей.

Практическое занятие, все группы презентуют домашнюю работу по креативному брифу; Главная задача — создать групповой креативный бриф по заранее отобранным клиентским брифам и защитить его перед преподавателем и другими командами в форме презентации

Чистая теория + разделение на команды; Получение брифа: разработка комм. архитектур по условным брифам; Практика в группах: определить контексты, сформулировать большую идею, определить платформы-программы-кампании, этапирование, подготовка к презентации, групповая дискуссия

Студенты брифуют креаторов по методу спид-дейтинга. 5 брифинг-сессий по 5 минут каждая. Потом студенты креатива дают фидбек, общий по всем и персональный.

Студенты показывают свое домашнее задание в виде презентации креативного брифа для креатива