← Все курсы
Длительный курс

Основной курс 20/2

Погружение в digital-рекламу

Основной курс — это точка входа в мир digital. Не просто знакомство с конъюнктурой рынка, а реальное погружение в работу действующего рекламного агентства.

Самый главный инструмент образования в работе со студентами в ИКРЕ — индуктивная методология: от ошибки к знанию. Студенты выполняют практические задания, поочередно выступая в роли креаторов, стратегов, менеджеров и продюсеров. Они самостоятельно решают поставленные преподавателями задачи и только потом получают необходимую теорию.

Для кого

Программа

Общая длительность 146 часов

Погружение

Куратор Герман Кухтенков

Образование в ИКРЕ построено на применении индуктивных методик: от ошибки к знанию. Студенты работают над практическими заданиями, самостоятельно находят решения и уже потом получают необходимую теорию. В первом блоке нашей программы мы строим карту рекламного рынка и рассказываем о специалистах рекламного рынка: кто и какие задачи выполняет, какую роль играет в бизнес-процессах рекламного агентства. Обучение рекламе проходит в игровой форме: формируются команды — мини-агентства, которые на протяжении курса будут бороться за победу в тендере.

Коммуникационная стратегия

Куратор Илья Мензелеев

Рекламная коммуникация в 2020. Основы коммуникационной стратегии.
Работа с клиентом. Бренд-стратегия.
Креативный бриф.
Изучение целевой аудитории. Поиск инсайта.
Роль бренда/сообщение.Подготовка к брифингу.
Оформление стратегической подводки, создание презентации.
Зачет по блоку.

Креатив в разных каналах

Куратор Даня Морозенко

Большая идея креативной концепции.
Креативные методики.
Механики активации большой идеи.
Драматургия, сценарии, герои, конфликты.
Латеральное мышление. Методы провокации.
Digital-креатив. Тренды в digital. Путь пользователя.
Дизайн-мышление при создании digital-активаций.
Создание идей событий, спецпроектов, активации с инфлюенсерами.
Зачет по блоку. Презентация креативной концепции

Продуктовый креатив

Куратор Виктория Калантай

Цифровые продукты.
Как работает команда. Взгляд изнутри.
Гибкие методологии (SCRUM, Agile-подход, Lean canvas, JTBD).
Практикум по исследованиям аудитории и интервью с реальными пользователями.
Генерация идей. Креативные методологии для разработки решений.
MVP. Прототипирование и тестирование.
Слияние продуктовой и коммуникационной стратегии.
Зачет по блоку.

Фестивальный блок

Куратор Герман Кухтенков

Брифинг с фестивальным клиентом.
Консультации с кураторами блоков. Подготовка к защите.
Открытая защита в Питере.
Фестивальная защита в Москве.
Выпускной в Москве.

Время проведения

Вторник

19:30—22:30
Четверг

19:30—22:30
Воскресенье

12:00—19:00

Преподаватели

1/13

Михаил Шишкин

CEO & креативный директор, SHISHKI

Родился в Саратове, с отличием окончил исторический факультет НИУ СГУ им. Чернышевского. К этому времени уже работал дизайнером в местных глянцевых журналах.

С 2006 года живет в Петербурге, а в 2009 основал дизайн-студию Shishki Design, которая сейчас доросла до статуса агентства. Основными компетенциями агентства SHISHKI являются брендинг, digital и проведение маркетинговых исследований.

Миша ведет активную образовательную деятельность являясь куратором и преподавателем нескольких учебных заведений - СПбГУ, ИКРА, TypeType School

@mikeshishkin

Герман Кухтенков

Директор по развитию, 2Nova Interactive

Родился 20 мая 1987 года в Санкт-Петербурге. В 17 лет собрал первый коммерческий сайт, в 21 год открыл первый бизнес — медийное агентство, которое позже переквалифицировалось в веб студию.

В 2010 году стал соавтором и организатором питерского курса ИКРА на котором в данный момент получили образование более 300 человек. С 2011 года директор по развитию бизнеса и партнер digital production студии 2Nova Interactive.

Работал с такими агентствами, как BBDO Moscow, Instinct, Digital BBDO, Grey Moscow, Publicis, Adwatch Isobar, Progression, Grape, Red Keds, Deluxe Interactive, PRTechnologies.

@german.kuhtenkov

Александр Кириков

Со-основатель, Accuraten

Совсем недавно отметил десятилетний юбилей в маркетинге. Пару лет разминался в небольшом агентстве, в СМИ и на стороне клиента, изучал разные составные части маркетинговых коммуникаций. И 8 лет назад стал стратегом в SPN Ogilvy, а затем и в GLOBAL POINT AGENCY, где возглавлял департамент Brand Development. Полтора года назад создал с партнерами коммуникационное бюро ACCURATEN. Работал с такими брендами как Альфа-Банк, Bacardi, Балтика, Schneided Electric, ТЕХНОСИЛА, ЮИТ, Главстрой, IFC, Служба донорства крови.

Даня Морозенко

Куратор и коммьюнити-директор, ИКРА

Опыт работы в маркетинге более 10 лет. Пять из них на должности креативного директора. Участвовал в разработке рекламных кампаний 360 (ATL, BTL, PR, Digital). Участвовал в формировании инхаус-агентства в издательском доме Conde Nast. Имеет уникальный опыт работы на стороне агентства, издательского дома, IT-продукта. Работал руководителем бренда и коммуникационного дизайна в Яндекс.Еде. Участвовал в создании медийного проекта "Stories" в приложении Яндекс.Такси. Помогает инхаус-студии Яндекс.Такси выстраивать фестивальную стратегию (фестивали рекламы, конференции, публикации). Активно развивает и популяризирует методологию Латерального мышления. Развивает инновационную среду в IT-сегменте. Является коммьюнити-директором ИКРЫ и создает профессиональные сообщества клиентов, кураторов и выпускников ИКРЫ.

@daniel.morozenko

Марина Норина

Независимый креативный директор

СПРАВКА: изучала психологию в ТулГУ, креатив и стратегию на лекциях Wordshop и ИКРЫ, драматургию на курсе Александра Молчанова и семинарах гильдии сценаристов. Работала креатором, копирайтером в Red Keds, Milk, Progression, придумывала годовые кампании для крупных клиентов — Momondo, Yota, Kaspersky, «Добрый» и др.

НА ИКРЕ: преподает с 2015 года. Ведет модуль «Сценарное мастерство» в блоке «Креатив». Основная тема занятий — трансформация чистых идей в реальных условиях работы агентства.

«За время работы я получила много важных уроков. Но сейчас помню лучше всего такой: мы работали с трудным клиентом, которому не нравился ни один из вариантов слоганов всего копирайтерского отдела. Я сказала группхеду, что уже написала 50 вариантов и "сколькожеужеможно", а он ответил, что надо продолжать писать, пока не закончится карандаш. Через три дня клиент принял работу.

На моем курсе я не хочу никого «учить». Моя задача — заинтересовать студентов, дать идеи для роста. Я поделюсь практическим опытом, заработанным часами презентаций и ночными подготовками тендеров. Но чтобы научиться, вы должны быть готовы поработать.»

@marina.norina

Дарья Герасименко

Креативный директор, PR3

Получила 2 образования. Сначала училась прикладной математике. Затем совмещала работу программиста с учебой в Академии искусств на факультете режиссуры. Искала работу на телевидение, но случайно попала в рекламное агентство на позицию копирайтера. В рекламе с 2008 года. На позиции креативного директора с 2012 года. Поменяла 4 рекламных агентства. На данный момент – креативный директор агентства «Рэпка». Работала с клиентами: velcom, Heineken, McDonald’s, Coca-Cola, Danone, 5 элемент, Samsung, Henkel. Создатель и участник проектов, получивших награды на Белом Квадрате, «Идее!», КМФР, RED APPLE, Popok, Direct.hit. Участник курса, который привез в Минск первый кубок ИКРы. Лучший студент ИКРы 14/1. Проект ИКРы для Cointreau Fizz признан лучшим по мнению жюри. Куратор команды курса ИКРы 15/1, которая стала победителем по мнению клиента.

Анна Ершанская

Marketing manager, Pernod Ricard

СПРАВКА: Окончила Российский Государственный Медицинский Университет по специальности медицинская кибернетика, училась менеджменту в London Business School. Такой образовательный бэкграунд ежедневно подпитывается маркетинговыми знаниями, которые Аня получает на практике вот уже 13 лет. Работала с фармкомпаниями, в компании Нестле отвечала за бренды детского питания, Nescafe и Nesquik. Сейчас отвечает за всю категорию детских смесей.

В ИКРЕ: Преподаёт на курсе «Путь стратега»

Цель преподавательской деятельности №1 – научить анализировать и понимать потребителя, находить самые важные и часто скрытые потребности.

Цель преподавательской деятельности №2 – показать студентам на практике насколько создание брендов может быть увлекательным и даже азартным занятием. Ведь маркетинг, невероятно мощный инструмент, в нем нет 100% готовых ответов и гарантированных сценариев, и это всегда хотя бы немного риск, и интрига. В качестве обратной связи, ждет вдохновляющих и крутых брендов, которые создадут студенты.

Илья Мензелеев

Директор по маркетингу, Flacon

11 лет создает коммуникацию, сочетая в себе экспертизу стратега и креатора. Уже 4 года отвечает за маркетинг диджитал продукта и городского пространства одновременно. Перестраивает процессы и команды под них, понимает, как люди влияют на бизнес и как коммуникация приносит пользу людям и бизнесу и умеет это измерять. С нуля создал сервис по подбору психологов в России и настроил связку маркетинга и самого продукта. Это работает и растет до сих пор, хотя рынок психологических услуг в России сложно назвать зрелым и емким на сегодня.Занимается преобразованием городского пространства, меняет процессы и стабильно превышает доходность отдела маркетинга.

@imenzeleev

Артем Кудрявцев

КРЕАТОР, РОСКРЕАТИВ

Родился 16 декабря 1987 года. С 2011 года погрузился в интернет и оттуда уже не вылезал. Лайки, репосты, котики, сиськи – для меня далеко не пустые слова, а инструменты digital-маркетинга. Успел постажироваться в американском агентстве в Балтиморе. Там подсмотрел вражеских рекламных методик и технологий. Позже работал в Яндексе, еще позже во ФРИИ. Там я завел кота и вел от его имени блог. Потом оглянулся назад и понял, что нужно расширять сознание. И вот уже как год я тружусь digital-креатором в славном агентстве Great. За это время успел написать сценарий для ролика, набравшего более 4 млн просмотров, разработать концепцию для крупного мероприятия в Парке Горького. Работал с брендами: Яндекс, Очаково, Юлмарт, Газпром Нефть, Сбербанк

НА ИКРЕ: Курирует блок "Креатив" на Основном курсе в Санкт-Петербурге

@creARTive87

Виктория Калантай

Head of Production в digital агентстве Nimax

Руководитель производства Nimax, тимлид тимлидов.
Начинала свой путь в интернет-маркетинге в 2010 году, работая в рекламных агентствах Петербурга в роли проджекта, продюсера, аккаунта.
С 2015 года руководила Topright (Nimax Media), после объединения агентств взяла на себя работу со специалистами компании. Занимается развитием продуктов и услуг в Nimax совместно с командой тимлидов по всем направлениям в агентстве: реклама, разработка, брендинг.

@v.kalantay

Наталья Воробьева

Независимый медиа директор

Елена Огородникова

Продуктовый стратег, консультант по построению эффективных команд. 8 лет управляет командами и бизнес-юнитами, реализует digital проекты в условиях максимальной неопредёленности, помогает продуктовым командам формировать стратегии и валидировать гипотезы. Успешно решала задачи построения процессов и культуры проектного управления, запуска IT-продуктов на международном рынке, реинжиниринга производственных процессов в IT с кратным увеличением прибыли. Решает любую задачу системно, стремится сделать любую систему устойчивой, но способной к постоянному улучшению. Верит в решение задач бизнеса через создание ценности для пользователя.

@e.m.ogorodnikova

Анастасия Актерская

HEAD OF STRATEGY, SHISHKI

СПРАВКА: По образованию экономист. Пишу кандидатскую диссертацию про финтех. Ex-аудитор большой четверки.
Умение смотреть во все стороны одновременно, находить закономерности и отбрасывать лишнее – то, что делает стратега стратегом. А потом остается только взять и завернуть все это так, чтобы задачи бизнеса решались, а люди, для которых бизнес работает, уже никогда не смогли его забыть.
Люди – это вообще самое интересное что есть в стратегии (и в жизни!), будем учиться их изучать и понимать.

В ИКРЕ: Курирую блок стратегии на Базовом курсе, преподаю креативные методологии и фасилитирую корпоративные программы.
Моя задача помочь вам мыслить открыто и смело, без шаблонов. Не бояться неизвестности и нырять во всё новое с головой – там столько всего крутого, вам точно понравится.

@anastasia.akterskaya

Что вы получите

Готовый кейс креативной концепции

Умение применять креативные методики

Навыки презентации идей

Где работают наши выпускники

Как проходит обучение

Наш метод обучения

Командная работа

У нас работают в командах. Это помогает развить навык командного взаимодействия, распределять обязанности и делить ответственность.

Гарантированная ошибка

В основе обучения лежит цикл Колба и принцип гарантированной ошибки. Мы создаем безопасный опыт, в котором участник интенсива сможет научиться на своих ошибках.

Сообщество выпускников

Все наши выпускники становятся частью нашей вселенной. Вы сможете продолжать узнавать что-то новое, поддерживать профессиональные связи, предлагать и реализовывать свои проекты вместе с нами.

FAQ

Есть ли у вас рассрочка и скидки при оплате курсов?

У нас гибкая система рассрочки. Все подробности уточняйте у менеджера курса.

Отличается ли программа курсов в зависимости от региона?

С точки зрения методики преподавания — нет: у нас общая методическая база, которая сохраняется во всех программах всех регионов. Однако с точки зрения предложения, различия есть: некоторые курсы проходят только в Москве или только в Питере.

Есть ли у ИКРЫ лицензия на осуществление образовательной деятельности?

ИКРА предоставляет курсы консультационного характера, которые не подлежат лицензированию.

Вы поможете мне найти работу?

Мы не гарантируем трудоустройство, но к нам обращаются в поиске подходящих кандидатов, и мы предоставляем вам возможность заявить о себе. Проявите себя на курсе, поразите всех успеваемостью или какими-то другими способностями, чтобы на вас обратили внимание преподаватели, клиенты, наша команда, и это поможет вам в поисках работы.

Основной курс 20/2

Дата уточняется
  • Вторник 19:30—22:30
  • Четверг 19:30—22:30
  • Воскресенье 12:00—19:00
  • 1 участник Цена скоро появится
1
2

Контактные данные

3

Промокод

Основной курс 20/2

Дата уточняется
  • 1 участник Цена скоро появится
4
2

Я заполняю форму

3

Количество участников

4

Контакты участников

5

Реквизиты

Вставить реквизиты в поле

Или прикрепить реквизиты файлом (pdf, doc, jpeg)

6

Промокод

7

Оплата

Основной курс 20/2

Дата уточняется
  • 1 участник Цена скоро появится
8

Отлично, мы успешно тебя зарегистрировали

но количество мест ограничено. Для того, чтобы точно попасть в число участников курса, рекомендуем тебе оплатить место прямо сейчас

рублей

если оплатишь сейчас

Спасибо. После оплаты квитанции наш менеджер свяжется с тобой.

Вернуться на главную