← Все курсы
Интенсив

Копирайтинг и сторителлинг

Интерактивный онлайн-курс

Курс пройдет в интерактивном онлайн-формате: будет много практических заданий с разбором и обсуждениями в режиме реального времени.

На курсе будем учиться писать тексты, которые цепляют внимание, четко доносят информацию без лишней воды, а главное, — выстраивают коммуникацию с целевой аудиторией на понятном языке.

Учебная программа состоит из трех основных блоков:
Стратегия — понимаем, что и для кого будем писать.
Копирайтинг — пишем и правим.
Сторителлинг — рассказываем захватывающие истории.

В конце курса пройдет защита проектных работ.

Для кого

Программа

Общая длительность 13 часов

Стратегия: инсайты и крючки для интересного начала

Куратор Марина Норина

Знакомство через тексты о себе,

Гарантированная ошибка. Пишем самый ужасный рекламный текст,

Целевая аудитория: клиентские и самостоятельные исследования,

Конструируем инсайты из мотивов и барьеров: культурных, социальных, продуктовых, коммуникационных,

Формулируем сообщение для разных аудиторий,

Превращаем сообщения в креативные слоганы,

Приемы интересного начала: диалог, деталь, интрига,

Начало/кульминация-неожиданная развязка.

Копирайтинг: пишем и правим

Куратор Анна Гераскина

Композиция текста и единство структуры,

Жанры текста и способы/уместность их использования,

Стилистика текста, стилистические фигуры,

Практика: пишем, но не сокращаем: художественный стиль против информационного,

Приемы выразительности текста: метафора, метонимия, эпитеты и иже с ними,

Форматы и каналы размещения, с которыми будем работать, и их особенности,

ТОП ошибок и список слов-паразитов,

Хитрые приемы редактуры.

Сторителлинг: тема и форма

Куратор Марина Норина

Работа с ограничениями, учимся сохранять смыслы, если меняются ресурсы (от радиоролика до смс-рассылки),

Драматическая канва и структура истории,

Персонажи,

Практика: создаем интересных персонажей,

Методики креативного мышления для поиска и создания истории,

Проектная работа: участники получают задачу на которой отрабатывают знания, полученные за курс, и в конце презентуют свои решения.

Время проведения

Понедельник

19:00 - 21:30
Вторник

19:00 - 21:30
Среда

19:00 - 21:30
Четверг

19:00 - 21:30
Пятница

19:00 - 21:30

Преподаватели

1/2

Марина Норина

Независимый креативный директор

СПРАВКА: изучала психологию в ТулГУ, креатив и стратегию на лекциях Wordshop и ИКРЫ, драматургию на курсе Александра Молчанова и семинарах гильдии сценаристов. Работала креатором, копирайтером в Red Keds, Milk, Progression, придумывала годовые кампании для крупных клиентов — Momondo, Yota, Kaspersky, «Добрый» и др.

НА ИКРЕ: преподает с 2015 года. Ведет модуль «Сценарное мастерство» в блоке «Креатив». Основная тема занятий — трансформация чистых идей в реальных условиях работы агентства.

«За время работы я получила много важных уроков. Но сейчас помню лучше всего такой: мы работали с трудным клиентом, которому не нравился ни один из вариантов слоганов всего копирайтерского отдела. Я сказала группхеду, что уже написала 50 вариантов и "сколькожеужеможно", а он ответил, что надо продолжать писать, пока не закончится карандаш. Через три дня клиент принял работу.

На моем курсе я не хочу никого «учить». Моя задача — заинтересовать студентов, дать идеи для роста. Я поделюсь практическим опытом, заработанным часами презентаций и ночными подготовками тендеров. Но чтобы научиться, вы должны быть готовы поработать.»

@marina.norina

Анна Гераскина

Независимый креативный копирайтер

Креативный копирайтер, литературный редактор, писатель.

За 10 лет в рекламе успела поработать в крупнейших агентствах России и Украины (Grey Group, JWT, AdPro Isobar, GREAT, Ogilvy), поставила на полку «Каннского льва» и множество других наград международных фестивалей. Помогала находить нужные слова таким компаниям как Fazer, Danone, Diageo, P&G, Shell, Nokia, Sanofi. Как независимый креатор разрабатывает названия, занимается локализацией креативных материалов для крупнейших мировых брендов на русский/украинский язык и помогает текстам «зазвучать». Редактирует авторов печатных изданий, пишет для журналов сама. Лонглистер премии «Национальный бестселлер» и лауреат литературной премии «Дебют».

@anya.geraskina

Что вы получите

Инструменты для генерации идей и создания сторителлинга

Научитесь создавать сообщения бренда и транслировать их в разных каналах

Познаете тонкости безжалостной редактуры

Где работают наши выпускники

Как проходит обучение

Наш метод обучения

Командная работа

У нас работают в командах. Это помогает развить навык командного взаимодействия, распределять обязанности и делить ответственность.

Гарантированная ошибка

В основе обучения лежит цикл Колба и принцип гарантированной ошибки. Мы создаем безопасный опыт, в котором участник интенсива сможет научиться на своих ошибках.

Нет правильного решения

В большинстве заданий на воркшопе нет и не будет правильных ответов. Мы верим в то, что к решению любой задачи можно подойти с разных сторон и не ограничиваем участников «правильными» стратегиями поведения.

FAQ

Как понять, что меня зарегистрировали на курс?

Вам придет уведомление на почту, и в течение двух дней менеджер напишет письмо или позвонит вам.

Есть ли у вас рассрочка и скидки при оплате курсов?

Оплатить с рассрочкой вы можете только Основной курс. На остальные курсы школы вы можете записаться только по полной предоплате, но при регистрации от трех человек на них действует скидка в 10%.

Могу ли я оплатить от юридического лица?

Да, конечно. Зарегистрируйтесь и мы расскажем что делать дальше в ответном письме.

Можно ли пройти очный курс в онлайне в виде исключения?

Нет, обучение на всех очных программах происходит только при личном присутствии студента

Подойдет ли мне этот курс, если у меня совсем нет опыта?

Да, но приготовьтесь к серьезной работе)

Как участники будут взаимодействовать друг с другом онлайн?

Мы создаем среду для практики и командного взаимодействия на платформе Miro, где участники смогут интерактивно создавать и заполнять карты пути пользователя и учебные фреймворки. А в виртуальных переговорных обсуждать практические задания.

Что значит интерактивный online-курс?

Интерактивный online-курс от ИКРЫ — это: - практико-ориентированный подход к online-обучению - работа с настоящими кейсами - обратная связь от преподавателей в режиме реального времени - небольшие учебные группы

Копирайтинг и сторителлинг

Дата уточняется
  • Понедельник 19:00 - 21:30
  • Вторник 19:00 - 21:30
  • Среда 19:00 - 21:30
  • Четверг 19:00 - 21:30
  • Пятница 19:00 - 21:30
1
2

Контактные данные

Копирайтинг и сторителлинг

Дата уточняется
3
2

Я заполняю форму

3

Количество участников

4

Контакты участников

Копирайтинг и сторителлинг

Дата уточняется
5

Отлично, мы успешно тебя зарегистрировали

но количество мест ограничено. Для того, чтобы точно попасть в число участников курса, рекомендуем тебе оплатить место прямо сейчас

рублей

если оплатишь сейчас

Спасибо. После оплаты квитанции наш менеджер свяжется с тобой.

Вернуться на главную