Набор алгоритмов, примеров и шаблонов, которые можно взять и применить в своей работе.
Книга о том, как создавать новые концепции — для брендов, продуктов, бизнеса, образования, игр и всего, что пока существует только в вашей голове
[Купить книгу]В ней авторы разбирают реальные задачи из разных индустрий и показывают, как с помощью креативных алгоритмов, фреймов и техник превращать наблюдения, конфликты и идеи в работающие концепции.
Почему книга фиолетовая
Предыдущие книги CRAFT были посвящены отдельным областям: рекламе, большим идеям и проектированию образовательного опыта.
В ней одна методология соединяется с разными профессиональными взглядами, индустриями и авторскими подходами.
Авторы говорят разными голосами, решают разные задачи и по-разному используют инструменты — но смотрят на мир через общую методологию.
Как фиолетовый появляется из сочетания нескольких цветов, эта книга складывается из разных практик применения CRAFT.
как применять методологию к реальным задачам
живые бренды
продукты и сервисы
новые формы бизнеса
образовательный опыт
игровые и творческие концепции
привычные сценарии взаимодействия людей
CRAFT с другими подходами и методиками
креативные инструменты в эпоху ИИ и гибридных форматов
01
Каждая глава посвящена отдельной задаче и представляет собой самостоятельный практический алгоритм.
02
Книгу можно читать последовательно или открывать на той статье, которая нужна вам прямо сейчас.
Создавать концепции брендов, коммуникаций, кампаний и новых форматов.
После прочтения у вас останется набор техник и алгоритмов для создания концепций в разных областях.
Потому что начинать можно не с готовой идеи, а с понятного первого шага.
Авторы сразу проводят читателя через процесс создания концепции.
Показывают, что именно предстоит придумать или изменить.
Последовательно объясняют каждый шаг и логику его применения.
Демонстрируют, как метод работает не в идеальной схеме, а в реальном проекте.
Оставляют шаблон, с помощью которого вы можете пройти тот же путь самостоятельно.
В результате книга становится не только чтением, но и рабочим инструментом.
Эту книгу написали практики CRAFT
Специалисты из разных профессиональных областей, которые много лет используют методологию в собственных проектах.
Каждый автор предлагает свой взгляд, стиль и способ работы с инструментами.
Вместе эти подходы показывают, насколько по-разному одна методология может применяться к брендам, продуктам, бизнесу, образованию, играм и другим задачам.
Это не первая книга о методологии CRAFT. Возможно, вы уже встречали двухтомник «Как создавать большие идеи» — о создании креативных концепций в рекламе. Или издание «CRAFT/ed» — для тех, кто работает в образовании.
В этот раз мы решили не ориентироваться на конкретную индустрию, а рассказать, как применяем наши методики в самых разных областях, — за последние годы у каждого из нашей команды накопилось много опыта.
Открыто введение
ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА
Практическое руководство по созданию концепций, к которому можно возвращаться перед новым проектом, во время командной сессии или в поиске следующей сильной идеи.
… ₽
Книга продаётся в электронном формате.
После оплаты на указанный вами email придёт письмо с персональной ссылкой. Откройте её и подключите устройство — придумывать пароль или вводить код не нужно. Сохраните письмо: ссылка пригодится для повторного входа и подключения другого устройства.
Да. Откройте персональную ссылку на новом устройстве. Если оба места уже заняты, книга предложит выбрать устройство для замены. На отключённом устройстве доступ прекратится при следующем обращении к серверу.
Обратите внимание: разные браузеры на одном телефоне или компьютере могут занимать отдельные места.
Да. Заранее откройте раздел «Моя книга», нажмите «Сохранить для чтения без интернета» и дождитесь завершения загрузки. После этого книгу можно читать офлайн на этом устройстве.
Книга сохраняется в браузере — отдельный PDF всей книги не выдаётся. Для первого входа и перехода по внешним ссылкам нужен интернет.
Книга рассчитана на телефоны и планшеты с iOS, iPadOS и Android, а также компьютеры с Windows и macOS. Она открывается в браузере: на iPhone и iPad используйте Safari, на Android — Chrome, на компьютере — актуальный Chrome, Edge или Safari.
Письмо отправляется автоматически после подтверждения оплаты и подготовки персонального доступа. Возможна задержка на обработку заказа и доставку письма. Если письмо не пришло, проверьте папку «Спам» и обратитесь в поддержку, указав email покупки.
Книга о том, как создавать новые концепции — для брендов, продуктов, бизнеса, образования, игр и всего, что пока существует только в вашей голове
[Купить книгу]Набор алгоритмов, примеров и шаблонов, которые можно взять и применить в своей работе.
В ней авторы разбирают реальные задачи из разных индустрий и показывают, как с помощью креативных алгоритмов, фреймов и техник превращать наблюдения, конфликты и идеи в работающие концепции.
В ней авторы разбирают реальные задачи из разных индустрий и показывают, как с помощью креативных алгоритмов, фреймов и техник превращать наблюдения, конфликты и идеи в работающие концепции.
Предыдущие книги CRAFT были посвящены отдельным областям:
В ней одна методология соединяется с разными профессиональными взглядами, индустриями и авторскими подходами.
Авторы говорят разными голосами, решают разные задачи и по-разному используют инструменты — но смотрят на мир через общую методологию.
Как фиолетовый появляется из сочетания нескольких цветов, эта книга складывается из разных практик применения CRAFT.
ФИОЛЕТОВЫЙ CRAFT
живые бренды
продукты и сервисы
новые формы бизнеса
образовательный опыт
игровые и творческие концепции
привычные сценарии взаимодействия людей
CRAFT с другими подходами и методиками
креативные инструменты в эпоху ИИ
01
Каждая глава посвящена отдельной задаче и представляет собой самостоятельный практический алгоритм.
02
Книгу можно читать последовательно или открывать на той статье, которая нужна вам прямо сейчас.
Для тех, кому по работе приходится придумывать новое
Создавать концепции брендов, коммуникаций, кампаний и новых форматов.
Находить идеи продуктов, сервисов и бизнес-моделей.
Переосмыслять пользовательский опыт и привычные сценарии взаимодействия.
Проектировать программы, форматы и образовательные концепции.
Создавать миры, механики, сюжеты и новые отношения между участниками.
Вместе находить решения, договариваться о смыслах и двигаться от разрозненных предложений к общей концепции.
1 из 6: Креаторам и стратегам
Если роль создателя вам близка, эта книга — для вас.
После прочтения у вас останется набор техник и алгоритмов для создания концепций в разных областях.
Точнее формулировать креативные задачи
Находить противоречия, из которых рождаются сильные идеи
Проектировать новые роли, отношения и сценарии
Смотреть на привычные ситуации через неожиданные фреймы
Превращать наблюдения в целостные концепции
Адаптировать алгоритмы под собственные проекты
Использовать готовые фреймворки самостоятельно или вместе с командой
А ещё — спокойнее относиться к белому листу. Потому что начинать можно не с готовой идеи, а с понятного первого шага.
Авторы сразу проводят читателя через процесс создания концепции
01 / 04
Показывают, что именно предстоит придумать или изменить.
02 / 04
Последовательно объясняют каждый шаг и логику его применения.
03 / 04
Демонстрируют, как метод работает не в идеальной схеме, а в реальном проекте.
04 / 04
Оставляют шаблон, с помощью которого вы можете пройти тот же путь самостоятельно.
не только чтением,
но и рабочим инструментом.
ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА
Практическое руководство по созданию концепций, к которому можно возвращаться перед новым проектом, во время командной сессии или в поиске следующей сильной идеи.
Книга продаётся в электронном формате.
После оплаты на указанный вами email придёт письмо с персональной ссылкой. Откройте её и подключите устройство — придумывать пароль или вводить код не нужно. Сохраните письмо: ссылка пригодится для повторного входа и подключения другого устройства.
Да. Откройте персональную ссылку на новом устройстве. Если оба места уже заняты, книга предложит выбрать устройство для замены. На отключённом устройстве доступ прекратится при следующем обращении к серверу.
Обратите внимание: разные браузеры на одном телефоне или компьютере могут занимать отдельные места.
Да. Заранее откройте раздел «Моя книга», нажмите «Сохранить для чтения без интернета» и дождитесь завершения загрузки. После этого книгу можно читать офлайн на этом устройстве.
Книга сохраняется в браузере — отдельный PDF всей книги не выдаётся. Для первого входа и перехода по внешним ссылкам нужен интернет.
Книга рассчитана на телефоны и планшеты с iOS, iPadOS и Android, а также компьютеры с Windows и macOS. Она открывается в браузере: на iPhone и iPad используйте Safari, на Android — Chrome, на компьютере — актуальный Chrome, Edge или Safari.
Письмо отправляется автоматически после подтверждения оплаты и подготовки персонального доступа. Возможна задержка на обработку заказа и доставку письма. Если письмо не пришло, проверьте папку «Спам» и обратитесь в поддержку, указав email покупки.
