← Все курсы
Конструктор бренда
Набор знаний и инструментов для тех, кто хочет работать с брендом осознанно и результативно. На курсе вы разберётесь, как образ бренда влияет на доверие клиентов и их удержание.
28коротких видеоуроков
25инструментов для работы
60 днейдоступ с момента покупки
Кому подойдёт
- Владельцам бизнеса и руководителям — кто хочет разобраться, с чего начать формирование и развитие бренда, как создавать стратегию и улучшать её на всех уровнях реализации: от сотрудников до клиентов и партнёров
- Маркетологам, продакт-менеджерам, стратегам и креаторам — кто хочет создавать контент и решения, соответствующие ценностям компании, вызывающие отклик у аудитории
- Новичкам в брендинге и маркетинге — кто хочет получить систему знаний и практическую методологию для работы с брендом и формирования образа компаний на рынке
Что вы узнаете
- Запустить новый продукт
- Выстроить коммуникацию с аудиторией
- Изобретать новые подходы к решению рабочих задач
- Легко выходить из сложных внештатных ситуаций
- Придумывать прорывные идеи с нуля и видеть способы их реализации
- Создавать концепции для ивентов, продуктов, стратегий, коммуникаций, позиционирования бренда
- Находить интересные решения для проектов с небольшим бюджетом или командой и другими ограничениями
Программа
- Введение в курс
Старт в обучении: зачем нужна платформа бренда
- Бренд и его значение
Бренд для аудитории · Бренд для компании
- Конструктор бренда
Платформа бренда · Функция платформы бренда · Разработка бренда · Пирамида бренда
- Бренд-стратегия
Этапы стратегии · Внутренние исследования · Конкурентный анализ · Поиск сегментов аудитории · Анализ целевой аудитории
- Атрибуты бренда
Факты и характеристики · Сильные атрибуты
- Преимущества бренда
От фактов к пользе · Найти преимущество
- Архетип и идентичность бренда
Образ бренда · Формируя идентичность · Сложные архетипы · Тёмная сторона архетипов · Архетип в действии
- Характер бренда
Живой бренд · Черты характера
- Ценности бренда
Ориентиры поведения · Определение ценностей
- Роль бренда
Объединение смыслов · Ключевая функция · Платформа бренда после
Как проходит обучение
- 28 коротких видеоуроков, которые вы смотрите в удобное время
- Каждый модуль содержит теорию — ключевые концепции и принципы
- Практические примеры — кейсы из реальной работы с брендами
- Инструменты и материалы — готовые шаблоны для внедрения в проекты и база знаний по работе с брендом
- Дневник участника — рабочий инструмент для фиксации идей, анализа материала и применения шаблонов
- Никаких домашних заданий — вы сами решаете, как и когда использовать полученные знания
- После завершения курса вы сможете задать вопросы куратору и команде ИКРЫ
- Курс будет доступен 60 дней с момента покупки
Ведущий курса
Василий Лебедев
Основатель школы и бренда ИКРЫБолее 20 лет опыта работы с международными и российскими брендами. Взаимодействовал с брендом в разных ролях: от креативного директора агентства Red Keds до владельца бизнеса и консультанта по разработке бренд-стратегии.
Что вас ждёт
- На курсе вы разберётесь, как образ бренда влияет на доверие клиентов и их удержание. Научитесь определять потребности аудитории и сегментировать, чтобы выстраивать работающую коммуникацию с ними.
- Получите инструменты для анализа конкурентов и работы с брендом, чтобы находить точки роста вашей бренд-стратегии.
- Вы научитесь превращать концепции бренда в практические действия для маркетинга, дизайна и продаж. Освоите конкретные методики для создания решений, которые сразу можно внедрять в свои проекты.
- Программа основана на 20-летнем опыте работы с брендами и более 2 000 реализованных проектах.
- На курсе мы предлагаем вам взглянуть на бренд с позиций владельца бизнеса, маркетолога и подрядчика, чтобы вы могли более глубоко понять все аспекты управления и работы с брендом.
С чем поработаете на курсе
- Платформа бренда
- Бренд-стратегия
- Конкурентный анализ
- Целевая аудитория
- Пирамида бренда
- Позиционирование
- Лестница преимуществ
- Образ и характер
- Ролевое моделирование
- Инструменты CRAFT
Купить курс
Оплатить картой можно сразу здесь — после оплаты менеджер свяжется с вами. Для команды — оставьте заявку, пришлём предложение.