Курс «Создание креативных концепций в рекламе»: онлайн-курс

Задать вопрос

Методология

Сертификация

Сертификация компаний

CRAFT для вузов

Продвинутое использование инструментов CRAFT: от поиска инсайтов до разработки Большой идеи рекламной концепции

Задать вопрос

Консультационный курс

Онлайн

Записаться

Программа

Курс «Создание креативных концепций в рекламе»

Что вас ждёт

На практике освоите расширенный инструментарий методологии CRAFT для эффективной работы над вашими задачами.

Научитесь создавать Большие идеи для рекламной кампании, ориентируясь на бренд и инсайт аудитории.

Записаться

Даты:

Скоро

Кол-во академ. часов:

23 часа

Мы разработали и протестировали подходы CRAFT для рекламы и бренд-маркетинга. Отобрали для вас наиболее эффективные инструменты и алгоритмы, которые используют здесь и сейчас.

Формат:

Онлайн

Кому пригодятся эти навыки

рекламные кампании, сценарии, креатив, продуктовые концепции, контент для соцсетей, механики вовлечения, контент-воронки, опросы и квизы, лид-магниты, большие и маленькие идеи.

Тем, кто в ступоре

когда кажется, что идеи уже начали повторяться, а повторяться нельзя, и хочется по-новому смотреть на привычные процессы, но нет инструментов.

Тем, кто создаёт

креаторам, бренд-менеджерам, копирайтерам, маркетологам, SMM-менеджерам, PR-специалистам, креативным директорам, блогерам, предпринимателям.

Специалистам:

Вы научитесь:

После успешного прохождения курса и защиты проекта вы получите сертификат специалиста CRAFT в создании маркетинговых концепций.

Определять инсайты и поведенческие индикаторы целевой аудитории.

01

Формулировать конкретную
задачу для поиска идей.

02

Генерить идеи новым способом и описывать рекламную концепцию через формулу Большой идеи.

03

Превращать абстрактные идеи в конкретные решения по каналам коммуникации: ролик, наружная реклама, smm и т.д..

05

Разбираться в структуре бренд-платформы, использовать архетип бренда в разработке рекламной концепции.

04

Как проходит обучение

Онлайн-воркшопы

Все занятия проходят на платформе Zoom и в рабочем пространстве Miro. Чтобы просто слушать лекции достаточно телефона. Но чтобы научиться, нужен ноутбук. И в любом случае, стабильное подключение к сети.

Практическое задание

На курсе участники решают учебный бриф, максимально приближенный к реальным задачам. Поэтому все полученные знания и навыки вы сможете применить сразу после обучения.

Командная работа

Мы создаём благоприятную креативную среду, где участники работают над совместным решением и осознают важность командного взаимодействия.

Презентация готовых проектов

В конце курса команды презентуют разработанную концепцию и получают обратную связь от кураторов курса.

Поддержка на курсе

Мы вовлечены в ваше обучение на протяжении всего курса. Ответим на вопросы, покажем кейсы и поддержим полезными материалами, чтобы полученные знания сохранились. И мы точно не бросим вас после курса.

Программа

Подготовительный этап программы собран в чат-боте. За два вечера в комфортном для себя темпе вы сможете погрузиться в основы методологии, которые в дальнейшем пригодятся на занятиях.

В любое время до начала курса

Самостоятельное изучение основ методологии CRAFT в чат-боте

Начать сейчас

Разберем ключевые базовые принципы методологии CRAFT. История применения в разных областях. Применение CRAFT в рекламе в связке с брендами, большими идеями рекламных кампаний. Понимание общего алгоритма и практика его использования для быстрого придумывания идей

Погружение в CRAFT и работа с инструментами анализа аудитории

Узнаете новый подход в генерации идей. Научитесь абстрагироваться от задачи для поиска решений, отвечающих инсайту аудитории и сообщению бренда

Поиск идей и проектирование коммуникации

Узнаете, как перейти от задач бренда к задачам аудитории (инсайту) и научитесь формулировать ответ (сообщение), который ляжет в основу большой идеи

Поиск инсайта, как основы для коммуникации

На основе инсайта, коммуникационного сообщения и архетипа бренда сформулируете Большую идею — эмоциональную, полезную, понятную и цепляющую коммуникацию.

Создание Большой идеи рекламной кампании

Сможете разложить Большую идею на предметные решения по разным каналам коммуникации. И в заключении собрать презентацию проекта, защитить его и получить обратную связь от куратора

Развитие концепции и презентация проектов

Кураторы

Василий Лебедев

Основатель ИКРЫ и автор методологии CRAFT

Андрей Стифеев

Куратор ИКРЫ, ex-креатор Traffic Isobar, метавёрс-продюсер

Остались вопросы?

Заполните форму, наш менеджер свяжется с вами, чтобы подробнее рассказать о курсе

Получить консультацию